周董一天“狂揽”2400万 腾讯音乐市值应声飙涨85亿

时间:2019-04-16 09:14 来源:互联网 作者:佚名 浏览量:1762

交通就是金钱。

500多天后,周杰伦终于发布了他的新歌《说不哭》。在刷完微信朋友圈和新浪微博(美国wb)后,流量很快转化为腾讯音乐(美国tme)平台的收入。

在线音乐订阅真的是抢钱吗?从腾讯音乐集团近几个季度的财务业绩来看,在线音乐业务的比重进一步下降。今年第二季度末,直播业务的比例从70%上升到73%。该公司第二季度净利润达到9.27亿元人民币,而拥有腾讯音乐三倍在线音乐用户数量的spotify同期亏损6亿元人民币,两家公司的市值持平。

周杰伦的新歌《说不哭》(Say No Cry)给在线音乐服务提供商带来了一个隐喻,即为他人制作婚纱仍然是在线流媒体音乐服务提供商面临的最大问题,这也解释了腾讯直播音乐业务比重的增加以及spotify销售好但不赚钱的现象。

2400万人一天24小时订阅一首歌

9月16日晚上11点,周杰伦的新歌《说不哭》正式独家卖给腾讯音乐。该单曲售价3元,这立即引发了大量用户登录并购买。

证券公司的中国记者发现,截至9月18日下午3点,腾讯音乐的qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐共售出约800万首“说不哭”单曲。根据每张单曲每张3元的售价,该单曲在发行后的24小时内就卖出了2400万元,成为腾讯音乐平台上销量1000万的最快数字单曲。

受新闻影响,腾讯音乐连续两天关闭。腾讯音乐的股价超过14美元,市值回到230亿美元。其市值在两天内飙升逾12亿美元,相当于约85亿元人民币。

与此同时,该证券公司的中国记者发现,除了周杰伦的《说不哭》,腾讯音乐目前出售的单曲还包括李宇春的专辑《哇》。根据qq音乐信息,李宇春的专辑《哇》(Wow)在两个月内售出了119万张。每张数字专辑售价20元,腾讯音乐平台也赚了2380万元。

海洋音乐帮助腾讯统治半个国家

腾讯对音乐商业化的关注和祝福是由外部参与者激发的。互联网公司将音乐转化为金钱的深入尝试来自乐视的子公司乐视音乐(Letv Music)。2014年,乐视音乐和王峰首次尝试为演唱会直播付费,吸引了75000人次付费观看,为乐视音乐创造了200多万元的收入。然而,200万英镑的在线支付显然无法支付音乐会的费用,但这是音乐支付的一个良好开端。截至2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务提供商停止未经授权的音乐作品传播的通知》,被誉为“历史上最严格的版权秩序”,要求所有网络音乐服务提供商将所有未经授权的音乐作品传播下线,音乐合法化逐渐成为行业共识。

在上述背景下,腾讯决定加大对音乐行业的投资。2016年7月,腾讯宣布将当时最强大的集团qq Music与海洋音乐集团合并。当时,来自证券公司的中国记者发现,音乐行业的许多市场参与者对海阳音乐集团被qq Music吞并感到惊讶,因为海阳音乐集团一直在计划独立ipo,而海阳音乐集团当时讲述了一个非常美丽的故事——海阳音乐集团包括海阳音乐版权公司、酷狗音乐(Cool Dog Music)和酷我音乐(Cool Me Music)。换句话说,海阳音乐不仅拥有传统音乐版权业务,还包括新兴的网络音乐平台业务。海阳音乐本身拥有的音乐版权实际上是打击和阻挡竞争对手的大杀手。

由于海洋音乐集团的兼并,腾讯音乐在音乐行业的实力越来越强。周杰伦新歌在腾讯音乐三大平台上的独家销售反映了腾讯音乐对网易(美国股票ntes)云音乐和阿里音乐的压倒性影响。公共信息显示,目前中国音乐有四个主流媒体平台:腾讯音乐娱乐、网易云音乐、阿里音乐和泰和音乐集团。就音乐产值而言,腾讯音乐占据绝对主导地位,总市场渗透率为78%。

腾讯音乐是直播公司还是音乐公司?

然而,尽管腾讯音乐有意推进支付业务,但情况是周杰伦和李宇春只是在音乐行业领域,并不普遍。大多数音乐家缺乏足够的关注,要么他们没有足够的流量,要么他们有流量,但很难将其转化为有偿收入。

周杰伦和李宇春的歌曲在腾讯音乐平台上似乎很畅销,但购买腾讯音乐的总人数实际上并不高。

腾讯音乐报告称,2018年第四季度、2019年第一季度和2019年第二季度在线音乐服务的付费用户数量分别为2700万、2840万和3100万。与月生活相比,付费用户的数量仍有很大的扩展空间。腾讯音乐2019年第二季度财务报告显示,其在线音乐手机mau(QQ Music、酷狗音乐、酷我音乐)为6.52亿,但付费用户数量仅为3100万,支付率仅为4.7%,收入为15.6亿元,占同期总收入的26.44%,其中音乐订阅服务收入为7.98亿元,数字专辑销售、版权转让和广告收入为7.62亿元。

事实上,根据字面上的印象将腾讯音乐集团解释为一家音乐公司可能并不准确。至少目前,腾讯音乐集团更像是一家直播公司。

从腾讯音乐集团的收入结构来看,腾讯音乐2018财年的社会娱乐服务收入达到134.49亿元,占70.8%。在线音乐服务收入55.36亿元,仅占29.2%。截至2019年第二季度,腾讯音乐(Tencent Music)的报告显示,腾讯音乐集团的在线音乐收入比例甚至有所下降,而直播业务大幅增长,社交娱乐服务收入比例从70.8%上升至73.55%。

腾讯音乐剑击盈科(港股03700)?

正是因为腾讯音乐打破常规、无所事事的策略,使得一些专注于直播的公司陷入困境。

多米音乐旗下的移动直播公司盈科正面临腾讯音乐的激烈竞争。9月16日晚,港股直播公司的第一支股票盈科(03700.hk)上市后发布了第一份亏损报告。该公司发布了截至6月30日的2019年中期报告。报告显示,上半年客户收入约为14.86亿元(人民币,下同),较去年同期的22.81亿元下降34.9%。上半年亏损2755万元,去年同期亏损9.58亿元。

市场分析师认为,当前资本市场对在线音乐的偏好明显高于直播,尽管直播在短期内更容易产生收入和利润。腾讯音乐集团对直播业务,尤其是直播业务的投资在过去两个季度从70%增加到73%。然而,这更像是腾讯音乐集团的一种管理策略。它利用广泛的用户、利润和现金流来支持需要投资的在线音乐业务。虽然后者所占比例相对较低,但它是腾讯音乐真正的核心和未来。

实际上很难“赚”这么多钱和“拒绝哭泣”

在传统印象中,音乐支付平台是如此吝啬,以至于许多经典歌曲不得不收费,这惹恼了用户并“赚”了这么多钱,这应该是不哭的典型例子。但这可能只是用户的幻觉。

这就是腾讯音乐集团继续保持高比例直播服务的原因,这不仅将直播用户转移到在线音乐订阅服务,还可以用来对冲在线音乐服务的巨额投资,同时可以获得一份宏伟的财务报告。

否则,它将面临spotify的问题。美国最大的流媒体音乐上市公司Spotify今年8月发布了2019年第二季度业绩,显示该公司第二季度收入为16.6亿欧元,同比增长31%。归属于股东的净亏损为7600万欧元。截至今年第二季度末,spotify拥有1.08亿付费用户,同比增长30%。支付客户的收入占公司总收入的近90%,达到15.02亿欧元(115.24亿元)。即使有这么多付费客户,该公司在第二季度仍录得约6亿元的净亏损。

截至第二季度,腾讯音乐集团拥有3100万付费用户,而拥有1.08亿付费用户、是全球最大付费集团的spotify遭受了巨大损失。原因是版权成本高。事实上,许多互联网音乐平台服务提供商正在为音乐家、音乐制造公司和音乐版权公司工作。巨额版权费造成的超薄利润率一直困扰着网络音乐上市公司。根据2017年的财务报告数据,spotify必须将其收入的70%移交给版权所有者,而投入其口袋的资金实际上非常少。

这恰好是spotify在线音乐订户的三分之一。然而,由于后者在今年第二季度亏损6亿元人民币,腾讯音乐集团由于其大规模的直播业务仍有9.27亿元人民币的净利润。因此,腾讯音乐集团和spotify在美国股市的市值上处于同等地位。根据9月18日的数据,腾讯音乐集团的市值为230亿美元,spotify的市值为232亿美元。

基于上述分析,spotify将其大部分收入投入到音乐家的口袋里,更容易理解周杰伦的单曲《说不哭》对腾讯24小时内2400万英镑的有偿收入意味着什么。当然,周杰伦绝对不会哭。

本文来源于中国证券公司

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